Генеральний менеджер медійного агентства Mindshare Ukraine (розміщує рекламу Віктора Януковича) Валерій Варениця вважає, що розцінки, встановлені телеканалами для передвиборчої агітації, суттєво завищені. На його думку, вони не вписуються у встановлену Центральною виборчою комісією формулу.
Нагадаємо, ЦВК на основі норм Закону «Про вибори Президента України» встановила, що середньозважений показник вартості одиниці ефірного часу (СЗП) в період виборчого процесу розраховується як СЗП = В : К, де В - виручка від розповсюдження комерційної реклами за четвертий квартал 2008 року, а К - кількість одиниць ефірного часу, фактично наданих для розповсюдження комерційної реклами. Відповідно, вартість секунди політичної агітації має дорівнювати вартості секунди комерційної реклами кінця минулого року.
«Можливо, канали й доведуть свою правоту, якщо хтось їх про це попросить. Але особисто я й так бачу, що ціни суттєво завищені, по деяких каналах - у кілька разів. Вони не відповідають формулі, не відповідають минулорічним розцінкам на комерційну рекламу. Адже ми, як рекламне агентство, добре знаємо, які тоді були розцінки», - зазначив «Телекритиці» пан Варениця. На його думку, найбільше питань викликають ціни каналів холдингу Віктора Пінчука (Нового, СТБ, М1, ICTV). Більше-менш адекватними він вважає прайси «Інтера» та «України».
Детально з розцінками найбільших каналів можна ознайомитися тут.
Для зручності порівняння ТК усереднила вартість політичної агітації за трьома слотами - ранок, день та вечірній прайм. Для Нового, СТБ, та ICTV дані вирахувані, як середньозважений показник за три періоди - до 2 листопада, з 2 листопада до 20 грудня, з 20 грудня до 15 січня включно; цифри справедливі за умови, що агітація стартує 26 жовтня і що 31 грудня, 1 та 7 січня є вихідними днями.
Стандартний (30-секундний) ролик у прайм буднього дня на Новому каналі коштуватиме 30,94 тис. грн. Для порівняння, пункт рейтингу комерційної реклами на цьому каналі в аналогічний проміжок часу коштує близько 2,5 тис. грн. Торік вартість комерційного часу була ненабагато вищою (2,5 - 2,6 тис. грн). При зваженому рейтингу ролика у 4 відсоткових пункти це близько 10 тис. грн, що утричі менше за розцінку каналу на політичну агітацію.
«Телекритика»
http://www.telekritika.ua